En México, pocas marcas están tan arraigadas al día a día como OXXO. Sin embargo, en este verano, lo cotidiano se volvió extraordinario gracias a una campaña que transforma algunas tiendas en puntos de encuentro culturales, artísticos y hasta fantásticos: los OXXOs Mágicos.
Este proyecto forma parte de MaravillOXXO, una iniciativa impulsada por FEMSA que tiene como objetivo reconectar con la cultura e identidad regional del país, al mismo tiempo que fomenta el consumo local y celebra las tradiciones vivas de México.
¿Dónde están los OXXOs mágicos?
Hasta ahora, solo cuatro tiendas han sido transformadas, pero el impacto ha sido tan grande que ya se espera que más estados se sumen a la experiencia. Aquí te contamos dónde están y qué puedes encontrar:
- OXXO Escolleras – Ciudad Madero, Tamaulipas
Este OXXO parece sacado de una película de ciencia ficción regional. Combina la estética intergaláctica con el folclor local, donde mapaches con sombrero conviven con extraterrestres. Además de su llamativa decoración, promueve la conciencia ambiental: quienes recolecten basura pueden canjearla por premios.
- OXXO Muelle – San Blas, Nayarit
Inspirado en la leyenda de La Loca de San Blas y con fuerte influencia de la cultura huichol, este OXXO es una explosión de color y misticismo. Si juntas sellos en diferentes tiendas locales, puedes acceder al OXXO Oasis: un espacio con DJ, regalos, juegos y ambiente de playa.
- OXXO Bahía Príncipe – Tulum, Quintana Roo
Aquí, la espiritualidad maya se fusiona con el lifestyle caribeño. Jaguares, selva y altares te rodean mientras haces tus compras. ¿Lo mejor? Algunos influencers trabajan ocasionalmente en la tienda, grabando contenido en vivo y haciendo que tu visita pueda volverse viral.
- OXXO Playa del Muerto – Boca del Río, Veracruz
Este espacio es una fiesta en miniatura. Son jarocho, arte marino y ¡conciertos escondidos! Sí, leíste bien: en lugar de una caja normal, podrías encontrarte con un show íntimo con músicos en vivo y sesiones exclusivas llamadas OXXO Sessions.
Más que marketing: una plataforma cultural
Los OXXOs mágicos no buscan solo atraer turistas o tomarse fotos para Instagram. Su intención es clara: fortalecer la economía local, impulsar el consumo de productos regionales y reconectar con las raíces culturales de México.
Esta visión se alinea con la estrategia “Hecho en México”, promovida por el gobierno federal, que busca dar visibilidad a lo que se produce en el país. Desde gastronomía hasta artesanías, pasando por la música, leyendas y expresiones urbanas.
Además, FEMSA ha confirmado que esta es solo la primera fase de MaravillOXXO, por lo que no se descarta que en los próximos meses otras entidades federativas reciban su propia tienda mágica.
¿Qué hace únicos a los OXXOs mágicos?
- Diseños temáticos con identidad local
- Interacción con influencers y artistas
- Eventos culturales y dinámicas ecológicas
- Promoción de productos hechos en la región
- Revalorización de tradiciones y leyendas locales
Una tienda que ya no es solo una tienda
En tiempos donde las experiencias importan tanto como los productos, los OXXOs mágicos están cambiando la manera de interactuar con lo cotidiano. Lo que comenzó como una tienda para comprar un refresco, hoy puede ser un escenario para un concierto, un punto de reencuentro con las tradiciones o incluso un lugar donde descubrir que la cultura está más viva que nunca.
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